Под рекламной статьей, как правило, понимают опубликованный в прессе или онлайн-издании материал, который, с одной стороны, претендует на то, чтобы быть интересным читателю, а с другой – продвигает вполне конкретный товар или услугу.
Существует несколько типичных жанров рекламных статей. Использование того или другого зависит от специфики бизнеса, формата издания и, конечно же, от качества статьи. Ведь профессиональный копирайтер может грамотно написать рекламную статью, сгладив все неровности и нивелировав несоответствие жанров.
Специфика написания рекламной статьи заключается в следующем. Она должна быть как можно в большей степени интересной, похожей на независимую публикацию, и в гораздо меньшей степени навязчивой, напоминающей рекламный модуль. Нет ничего хуже, чем размещение шаблонного текста, претендующего при этом на интерес читателя. В таком случае обычный рекламный модуль и то будет эффективнее. Если же говорить о рекламных статьях, то можно выделить несколько жанров.
- Success story (история успеха). Написание рекламной статьи в таком стиле, в первую очередь, подойдет компаниям, в отрасли которых очень важен опыт работы. Это относится к компаниям из финансового сектора, консалтинговых услуг, области информационных технологий.
- Интервью с руководителем. Часто технологичные компании, добившиеся определенных успехов в своей области, сталкиваются с такой проблемой: для того чтобы работать с крупными заказчиками, необходимо быть, что называется, наслуху. Рекламная статья в жанре «Интервью с руководителем» - один из наиболее эффективных способов повысить узнаваемость бренда компании.
- Научно-популярная статья. Подойдет для тех, чья работа связана с новинками в области науки и техники. При этом необязательно для этого лететь на луну или изобретать лекарство от рака. Достаточно быть причастным хотя бы к небольшому научному открытию.
Впрочем, нужно понимать, что это лишь примеры рекламных статей , деление которых на жанры весьма условно. Стиль написания рекламной статьи зависит от компании, ее маркетинговых задач и издания, в котором будет размещаться материал.